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进军智能音箱市场,华为胜算几何?

北京时间7月23日下午消息,Canalys预测,到2023年,中国智能助手的安装量将达到当前市场领导者美国的两倍,智能手机将继续成为主要的设备类别。

原标题:进军智能音箱市场,华为胜算几何?

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智能家居产品2018年出货量增长39%智能安防成“刚需”

2019-3-28 | 来源:互联网 | 热度: |
评论:0导读:原标题:智能家居,可以出手了
在“风口”还是“噱头”的漫长争论中,智能家居产品已经悄然飞入“寻常百姓家”。如今的智能家居产品早已不只停留在概念阶段,各…

在“风口”还是“噱头”的漫长争论中,智能家居产品已经悄然飞入“寻常百姓家”。如今的智能家居产品早已不只停留在概念阶段,各种神奇的“脑洞”已经纷纷落地成为现实。智能语音助手快速崛起,使其成为串联智能家居设备的重要“入口”;智能安防产品不断发展,明显提升了生活质量。下一步,智能家居产品要解决互联互通问题,打破壁垒,为消费者带来更加美好的智能生活。

无论在国内还是全球市场,智能家居在过去一年中都交出了亮眼的“成绩单”。

来自英国咨询公司“未来起源”的数据显示,在全球市场,智能家居产品2018年的出货量增长了39%,预计到2023年,智能家居全球市场规模将达1550亿美元。在中国,刚刚发布的《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》也显示,2018年中国智能家居市场出货量达到1.5亿台,同比增长高达35.9%。“未来起源”公司分析师菲利派·奥利维拉表示,智能家居设备已经可以帮助用户完成日常任务,提高安全性并节省能源费用,这一品类已成为消费电子产品中增长最快的领域。

智能语音是焦点

在刚刚结束的CES上,智能语音助手成为谷歌和亚马逊两大巨头展台上的主角,智能语音助手连接的摄像头、温度计、空调和门铃占据了最显著的位置。亚马逊方面表示,其语音助手已被安装在超过1亿台设备上;谷歌则公布数据称,2018年包括智能手机、智能手表、智能家居设备等在内,内置谷歌语音助手的产品数量从4亿台升至10亿台。

在国内,语音助手同样是巨头们布局智能家居的重点。百度在2017年7月份发布了对话式人工智能操作系统DuerOS,主打通过自动学习让机器具备人类的语言能力。阿里巴巴的智能音箱天猫精灵可实现包括智能家居控制、语音购物、手机充值、叫外卖、播放音乐等众多功能,2018年前三季度天猫精灵的出货量高达615万台。在小米方面,智能语音助手“小爱同学”也连接着小米生态链上的诸多智能家居设备,该语音助手更是在超过1亿台设备上得以应用。

巨头们在智能语音助手上的巨大投入,使得智能音箱成为智能家居中成长最快的品类。市场调研机构Canalys的报告显示,2018年第三季度国内智能音箱出货量达到580万台,从2018年第一季度起,中国成为仅次于美国的全球第二大智能音箱市场。

智能语音助手的“红火”,来自于人机交互方式的“进化”。有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔曾表示:“语音正在被重塑,成为人机交互的新范式,人类对机器的操作,从物理手柄按键到物理键盘鼠标,再到触摸屏,现在语音成为了重要的交互方式。”

正因如此,智能语音助手,或者搭载了智能语音助手的智能音箱,被厂商们视为能够串联起智能家居设备的“入口”。Canalys智能家居分析师贾沫表示:“厂商们争夺智能音箱市场的主导地位,其实就是在争取首次购买人群以及刚刚开始建立自己智能家居设备系统的消费者。”IDC也在自己的研报中表示:预计到2019年,通过智能音箱将可以控制超过80%的智能家居设备,2018年语音助手在智能家居市场出货量中的搭载率为28%,预计到2019年将达到39%,未来将更多应用在智能插座、智能摄像头以及智能网关等产品上。

智能安防成“刚需”

如果说智能语音助手作为“入口”的价值在于“串联”,那么以智能门锁、智能摄像头等为代表的智能安防设备作为“入口”,其价值则在于“刚需”。数据显示,全球智能安防市场规模在2020年将达到470亿美元,五分之三的美国消费者购买智能家居产品并通过智能手机监控他们的房屋。

杨格锁业是广东中山一家有着20多年门锁制造经验的企业,从去年开始,它已全部转向生产智能门锁。董事长杨官贵表示:“智能门锁销量超出了预期,如今相较于传统门锁,智能门锁的销量达到5倍以上。”中国日用五金技术开发中心锁具信息中心主任赵宏武也表示,智能门锁正在高速发展,2018年实现了接近1500万套的产能。

在资本市场上,智能门锁企业同样颇受青睐。2018年年底,百度宣布领投智能门锁企业“云丁科技”D轮融资;专注于智能门锁及安防领域的“优点科技”则在2019年1月份获得了阿里巴巴的7亿元投资。在这个领域里,不仅有超过10家创业公司,也有迅速切入的海康、大华等传统安防领域巨头。数据显示,目前我国智能门锁行业共有生产企业1300多家,近2800个品牌。

IDC在其研报中预测,随着家庭场景自动化需求逐渐提升,家庭环境、安全和控制类设备市场将迎来快速增长期,预计2019年增速将达到60%。“对于用户而言,以较低成本实现智能化,且因为高使用频率能够明显改善生活便利性的产品,更容易刺激其购买需求。因此,从厂商角度看,智能家居市场是更容易布局的一类领域。”投资机构广州粤成投资控股有限公司董事长洪仕斌表示,如果能够有效打通智能门锁与其他智能家居设备的连接,那么智能门锁也将成为智能家居的重要入口。

互联互通待突破

进军智能音箱市场,华为胜算几何?。美国消费者技术协会创新和趋势高级总监本·阿诺德在2019年CES开幕式上表示:“我们看到了消费者对智能家居产品的热情,但问题在于如何把这些设备更好地连接起来?”

从2014年开始,包括互联网企业、手机厂商、家电厂商等纷纷入局智能家居行业,但智能家居品牌与品牌、产品与产品之间存在着巨大差异,无法相互联通也是阻碍行业发展的最大“痛点”。中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋坦言:“物联网的价值原本就在于设备和设备之间能够协同,但在智能家居市场上,目前很难在短时间内锻造一个联动性的产业协同平台,这将直接影响消费者的购买选择。”华创证券轻工行业首席分析师郭庆龙也表示,目前智能家居企业基本上是各自为战,因而互联互通成为智能家居行业发展的瓶颈。

智能家居企业雅观科技首席市场官林伟分析原因称:“第一,各个厂家出于自身保护或者一家独大的考虑,不对外开放接口,或者有条件地开放接口,对智能家居系统互联互通设置了障碍;第二,缺少行业统一标准,各个系统即便提供了接口,也无法直接兼容,最终无法形成产业效应。”

不过,情况正在发生变化,“互联互通”已开始被视为智能家居下一场入口争夺战的关键词。包括阿里巴巴、百度、华为、小米等,都已开始搭建自己的智能家居平台,智能家居设备也开始“试水”支持多个智能家居平台系统。市场研究机构中商产业研究院在其研报中表示:“尽管突破依然是局部性的,但海量智能家居企业正在借助平台的力量打破互联壁垒,以实现更多的设备互联、场景构筑与体验,未来将是平台级之间共赢合作、构筑智能家居互联互通的真正时代。”IDC预计到2019年,将有67%的智能家居设备能够接入家居互联平台,将有23%的智能家居设备能够支持两种及以上互联平台。这不仅拓宽了用户的产品选择空间,也扩大了智能家居产业生态的范围。

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该研究机构预计中国智能助手设备的数量将在四年内达到58亿台。其中,内置智能助手的设备保有量将达到22亿台,2018年至2023年间增长率为42%。

  在2018IFA柏林消费电子展中,华为公布了一款带路由器的智能音箱AI
Cube,并计划今年年底在欧洲出售这款产品,但尚未公开定价。这标志着华为首次进军智能音箱市场。

国际市场:亚马逊、谷歌难分伯仲

Canalys资深分析师Jason
Low表示:“华为、Oppo和Vivo等中国智能手机厂商正在转变其策略,利用智能助手来创建物联网生态系统,特别是针对具有智能音箱和智能助手兼容设备的家庭。”

在智能音箱的赛道中,已有苹果、三星、小米等手机厂商虎视眈眈。与其他手机厂商类似,一直以智能手机作为核心的华为,除了考虑到智能音箱市场巨大的蛋糕,还瞄准了智能音箱为其打造的智能生活场景寻找便捷入口,进而丰富智能手机周边生态、展开其智能家居业务。

4月15日,据科技领域市场调研公司Canalys预测,全球智能音箱安装总数将从2018年的1.14亿部增长到2019年的2.079亿部,增幅达到
82.4%。预计美国仍将在智能音箱使用方面保持领先地位,占全球安装总数的42.2%。

渗透大家电

硬件厂商对阵互联网厂商

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Canalys预测,到2023年,中国家庭将平均拥有7台兼容智能助手的家用设备。该国可由智能助手通过网络控制的家用电器的数量,比如空调、电视和冰箱以及门锁,将在四年内达到36亿台。

在BAT以及小米、京东都入局的智能音箱,华为也终于坐不住了。

但东亚市场市场份额增长尤为突出,尤其是我国,增幅达166%,是目前世界上最具竞争力的市场之一。因我国中产阶级家庭数量众多,愿意接受新技术的工作人口数量庞大,因此呈现出更大的增长机会。

Canalys研究分析师Cynthia
Chen表示,中国不断壮大的中产阶级“正在不懈地追求更高的生活水平,智能家电将成为他们理想家园愿景的重要组成部分”。

从目前的消息来看,AI
Cube看起来与谷歌的Home音箱非常相似,但华为试图通过内置的4G路由器在竞争中打造差异。AI
Cube还内置了亚马逊的Alexa语音助手,这意味着用户可以使用Alexa的所有不同功能,包括开发者为Alexa编写的许多功能或应用。

智能扬声器总出货量在2018年达到7800万台,比2017年的3470万台增长了125%。在亚马逊和谷歌全年激烈争夺之后,亚马逊成功登顶,但只高出了一个百分点。它售出了2420万台Echo设备,而谷歌则售出了2340万台家用智能音箱。

她指出,家电制造商海尔、TCL和海信正在改变他们的策略以及早把握这一趋势。

华为奋力追赶的目标三星,也几乎是在前后脚加入到智能音箱大战中。8月10日,在三星Note9发布会上,三星推出了一款智能音箱GalaxyHome。GalaxyHome内置六个扬声器一个低音炮,八个检测语音输入的远场麦克风,具备播放音乐、远场识别声音、控制智能家电设备等功能。

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Canalys表示,内置于音箱的智能助手的兴起推动了智能家居设备的增长,这些设备可通过语音进行控制。智能手机、智能音箱、移动PC、智能手表和联网汽车都内置了可以执行用户命令的智能助手。

GalaxyHome将作为一款高端音箱,通过这款利器进军智能音响市场,与苹果HomePod展开正面交锋,同时与亚马逊Echo和谷歌Home等竞争对手缩小差距。

2018年第四季度,Home
Hub配有显示屏的智能音箱成为谷歌的亮点。Canalys预计,2018年智能显示器出货量达到640万台,占智能扬声器市场总出货量的8.3%。智能显示器作为相对较新的产品,还需要以低价和清晰的使用人群规划来推动需求。

在中国市场上领先的智能助手有小度、天猫精灵和小爱。

相比之下,另一大手机厂商小米,已经在一年前就在国产手机厂商中率先推出智能音箱,近日,小米官方宣布截至7月底,“小爱同学”月活跃设备超过3000万,今年7月小爱同学唤醒超过10亿次,累计唤醒已超过50亿次。

国内市场:三大厂商各显其能

原价199元的天猫精灵方糖智能音箱,淘宝会员89元就能抢购;定价299元的京东叮咚mini2,则以首发价格仅79元进行回击,百度也推出了从89元到599元的小度智能音箱……今年以来,智能音箱更是密集掀起一轮价格大战。

同时,多家国内公司一直在不断开拓本地市场。去年各大智能音箱厂商间的竞争于第四季度迎来高潮,在我国市场中合计达到了超过665%的增长。因为在“双11”和“双12”活动中,厂商们大举进攻,各自提升各自的销量。

目前,在智能音箱领域,已经形成了以小米、华为、三星为代表的硬件厂商和以阿里、百度、腾讯以及京东为代表的互联网厂商的对阵。阿里相关负责人告诉记者,智能音箱并不是厂商之间的争夺,而是与手机抢占代际更替的市场,在智能手机出货量停止增长的情况下,智能音箱是为了寻求新的可替代的流量入口。

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留给华为的市场有多大?

其中,阿里巴巴以
270万台的出货量领跑市场,占当季出货量的31%。小米及百度智能音箱产品的出货量都达到了约
250万台,分列二三名。

尽管已是后知后觉,但华为依然看中智能音箱这个入口背后所蕴含的巨大市场。今年8月,根据Canalys分析师的报告,全球智能音箱市场在2018年第二季度的出货量增长了187%。苹果、谷歌、小米、亚马逊和其他公司的总出货量为1680万台,高于第一季度的900万台。

Canalys高级分析师刘健森称:“阿里巴巴和百度之间的价格战僵持不休。但是,阿里巴巴依托自身的天猫商城,强势推出了各种预售组合辅以多样的促销方式,提前锁定住了消费者。同时,这也帮助阿里巴巴预测到了实际需求,从而能够优化出货时效。”

在中国,最大的赢家是阿里巴巴和小米。目前,阿里巴巴的天猫精灵在中国国内的市场份额为50%,但小米正在快速追赶,其小爱音箱mini的销量增长了228%。

面对阿里巴巴和小米,百度采取了降价策略,以50%的折扣大幅提升了该产品的销量和竞争力。因为小米已经成为上市公司,使其受到了更为密切的关注,这让智能手机厂商执行以牺牲硬件利润来换取市场份额的战略变得难上加难。

Canalys指出,中国具有巨大的潜力。在之前的一份报告中,Canalys预测到2018年底使用的智能音箱数量将接近1亿台,并且到2020年销量将达到2.25亿台。Canalys还预测,亚马逊的市场份额预计将从2018年的50%降至2022年的34%。

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对亚马逊和谷歌等互联网厂商而言,在自身没有手机相关硬件产品的情况下,智能音箱将成为智慧家居最好的流量入口和退而求其次的硬件产品。以苹果为代表的硬件厂商,需要的是将产品以较低的成本实现迅速普及,获得流量、数据训练。

Canalys预测,2019年中国智能音箱市场出货量将从2018年的2190万台增长至2960万台,实现
35%的年度增长,安装总数预计将达到5990万台。大部分厂商今年的目标仍是通过售卖更多设备,保持在国内安装基础的稳步增长。

而不同的背景,也决定了企业的定价策略,互联网厂商为智能音箱打起了价格战,而苹果的智能音箱则成为其利润来源的一部分。第一手机界研究院院长孙燕飚表示,一方面,与手机等产品相比,智能音箱并非刚需。因此,大部分硬件厂商在定价方面都比较谨慎,而苹果秉承的仍是传统的硬件盈利思维,以追求高利润为主。另一方面,互联网巨头更多是将其作为生态系统的一个入口。

互联网和软件公司成为智能音箱市场主导

华为是国内最大的手机制造企业,也拥有着众多的手机用户,这成为其转化为智能音箱用户的坚实基础,同时,凭借华为制造优势,可以不断降低成本,华为在云、大数据、AI算法、架构等领域的创新能力和核心竞争力也可以助一臂之力。

该公司还预计,到2021年,智能音箱的销量将超过平板电脑,达到6亿台。全球约80%的智能音箱市场由互联网服务提供商和软件公司主导。“三星、华为和苹果等领先的移动设备科供应商未能充分利用家用智能助手的增长趋势,他们可能将丢失占据智能音箱巨大市场份额的机会。”

更为关键的是,智能音箱并不只是硬件生意,它销售的更是背后的服务,而在中国,亚马逊和谷歌等都难以提供本土化服务,这为中国厂商的崛起提供了绝佳的机会。

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南方日报记者 郜小平

分析师称:“因为未来的智能音箱不仅存在于智能家居领域,其它场景,例如汽车内和办公场所等。智能语音助手的使用预计会增加智能音箱的渗透率和采用率。硬件供应商必须快速选择正确的用户场景并形成合适的智能助理策略,先发优势在该领域至关重要,首先在重要领域建立用户群将为长期成功打下坚实的基础。”

作者:南方日报返回搜狐,查看更多

分析师还补充道:“选择独特的合作伙伴、利用更具侵略性的商业策略捕获市场,是中国公司的长处所在。然而,智能助手在功能上还暂时无法超越谷歌助理或Alexa,长远来看,提升智能助手的能力才是重中之重。”

责任编辑:

www.9778.com,硬件差异化正变得越来越困难,消费者对智能扬声器和智能助手的期望也越来越高。供应商需要专注于为各自的智能助理和语音服务营销下一个“令人惊叹的因素”,以改变消费者的看法并推动更广泛的采用。

本文章图片来源于网络,版权归原作者所有。

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